跨境电商,买全球更要“卖全球”

跨境电商,买全球更要“卖全球”


卖全球,势单力薄难出海

与消费者热火朝天的“买全球”比起来,中小企业通过跨境电商“卖全球”的步伐则显得底气不足。

位于苏州工业园区的“兰亭集势”是国内最大的跨境电商零售出口企业。2013年底,它曾成功将江苏省第一单跨境电商产品——苏州特色婚纱出口运往美国、巴西等多个国家。然而,时至今日,平台“走单量”并不是很大,“苏州制造”卖全球的战略进行得不温不火。

同样感到着急的还有无锡2000家正在从事跨境贸易的中小企业。长假里,无锡跨境电商中小企业商会会长宋花江忙着在各种跨境电商平台为“无锡制造”吆喝,做推广、抢订单、议价格,每一笔生意都拼尽了全力。看着身边亲友通过跨境电商平台在全球疯狂买买买,宋花江很是羡慕:“国外商品借助跨境电商大举进入国内,反过来,我们自己的东西要走出国门却非常困难,这是为什么?”

“跨境电商就像是给中国外贸业打开了一片蓝海。可真正下了海才发现,海里波涛汹涌,小微企业在里面,势单力薄的感觉特别强烈。”无锡东晖纺织科技有限公司董事长张晓栋做了近10年的纺织,面对竞争越来越激烈的国内市场,他和众多同行都把希望寄托在拓展线上销售与海外市场上。然而,在环球资源、敦煌网等跨境电商平台上转了一圈,钱没少花,有效的订单却没有几个。

全球规则考验“江苏制造”

“要么电子商务,要么无商可务。”调查跨境电商发展,记者发现,比尔·盖茨的这句话被很多从业者奉为经典。方向是明确的,然而怎么做,业内却有着诸多的困惑。

“跨境电商到底要用什么样的商品和模式来运营,又有哪些新的市场规则,许多中国企业并不了解。”亚马逊中国区运营高级总监孙昱晴告诉记者,根据大数据采集,80%的跨境网购要么是为了省钱,要么是找到本地没有的商品。对于习惯了低价走量模式的“中国制造”来说,能否提供更加个性化、独特的产品和服务,决定着其产品能否顺利卖全球。

定制化、小批量、加速度,互联网时代的全球贸易规则考验着企业的适应性,也考验着政府的服务监管能力。上个月,南京跨境电商出口首票退税申请成功,344份报关单总计19万元的退税陆续打进南京快悦电子商务有限公司的账户。企业负责人朱开疆介绍,依托南京龙潭跨境电子商务产业园的海关跨境电商监管平台,快悦的网站可以直接和海关系统对接,当天上午把货拖到龙潭,下午就能通关出境;再零散的出货和订单,系统都会自动统计,企业可以和传统外贸企业一样及时享受出口退税等优惠政策。

记者从省商务部门了解到,目前,我省在南京、苏州、无锡等3个市开展跨境试点已取得实质性进展。苏州继率先启动全省跨境电商出口首单后,跨境电子商务进出口业务于今年7月全面展开,苏宁云商、聚美优品等知名电商入驻。龙潭跨境电子商务产业园的跨境业务已于2014年10月投入运行,南京也因此成为继东莞之后,全国第二家使用海关总署统一版通关服务平台的城市。无锡正在建设全省唯一的快件监管中心,一批优质跨境电商企业纷纷落户。目前,江苏跨境物流实现了空运、海运、邮件、快件渠道“四通”,“江苏制造”通过跨境电商平台能够通达全球175个国家和地区。 本报记者 马 薇 潘朝晖

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